La Mancomunitat presentat la seva estratègia de reforçament de la marca turística
La Mancomunitat Pla de Mallorca a presentat aquest dijous 30 de gener de 2025, a la Sala dels Tarongers de Lloret de Vistalegre la seva estratègia de reforçament de marca turística del Pla de Mallorca, un projecte impulsat dins el Pla de Sostenibilitat Turística en Destí de la Mancomunitat, finançat amb fons Next Generation EU, l’actuació ha tingut un cost de 53.279,93 €. Forma part de l’eix 3, dedicat a la transició digital, i ha estat desenvolupat per Global Consultoria Turística des del 2023.
L’estratègia no modifica la marca existent, ja que el territori ja s’identifica plenament amb ella. En canvi, s’ha treballat en el seu posicionament, creant un relat corporatiu i establint normes clares sobre la seva aplicació. Tot això s’ha concretat en un manual d’ús, que garantirà una imatge coherent i unificada, assegurant que la marca representi fidelment el Pla de Mallorca i els seus valors.
En la presentació d’aquest matí han intervingut Sebastià Amengual, Batle de Lloret de Vistalegre; Joana María Pascual, presidenta de la Mancomunitat Pla de Mallorca; Pedro Mas, director insular de Turisme per a la Governança i la Sostenibilitat; i Jorge Vallina Crespo, CEO de Global Consultoría Turística.
Han esmentat la importància de mantenir la identitat del pla, i la importància de defensar que els paisatges, la cultura i la manera de viure del Pla de Mallorca mereixen una estratègia que posi en valor la seva autenticitat. Aquest procés ens ha permès consolidar una imatge que ja ens representa: un Pla de Mallorca tranquil, autèntic i compromès amb la sostenibilitat.
L’empresa executora del contracte, ha explicat el procés i els resultats d’aquest treball.
En una primera fase d’aquest projecte i en un escenari de governança i treball conjunt, es va fer un diagnòstic d’identitat de marca que va incloure treball de camp al territori, reunions i entrevistes amb diferents actors clau del destí.
A partir d’aquest diagnòstic, s’ha treballat per enfortir la identitat del Pla de Mallorca com a destí, desenvolupant un relat de marca que posàs en valor els seus recursos i atributs únics per tal de poder transmetre l’essència i els valors del Pla de Mallorca a través d’una marca amb propòsit, que sigui una promesa d’experiències úniques. Entre els valors associats a la marca Pla de Mallorca destaquen la seva autenticitat, identitat cultural, ruralitat, tranquil·litat i mallorquinitat, amb un horitzó de sostenibilitat.
S’han creat textos literaris evocadors per a diverses experiències turístiques, incloent-hi cicloturisme, senderisme, turisme rural i agroturisme, enogastronomia, turisme cultural i turisme espiritual, destacant la riquesa històrica, cultural i natural dels municipis del Pla de Mallorca. A més, s’han dissenyat i desplegat tot tipus d’aplicacions gràfiques, com ara el logotip i la identitat visual, per tal de consolidar la imatge de la marca i projectar-la a través de qualsevol mena de suport de comunicació, tant a la comunitat local com als públics objectiu.
Durant la jornada de presentació s’han donat a conèixer tots aquests resultats del projecte i diverses eines de promoció digital i audiovisual, així com l’estratègia d’activació i posicionament de la marca.
